Η οικονομική αβεβαιότητα αλλάζει ξανά τον τρόπο με τον οποίο καταναλωτές και νοικοκυριά προσεγγίζουν την εορταστική περίοδο, με τα Χριστούγεννα του 2025 να διαμορφώνονται πιο συγκρατημένα σε επίπεδο δαπανών.
Σύμφωνα με την ετήσια Holiday Retail Survey της Deloitte, η συνολική κατανάλωση μειώνεται αισθητά, καθώς οι πολίτες στρέφονται σε πιο στοχευμένες αγορές, προσφορές και εργαλεία τεχνολογίας, σε μια προσπάθεια να προστατεύσουν τον προϋπολογισμό τους. Η έρευνα, που διεξάγεται εδώ και 40 χρόνια στις ΗΠΑ, αποτυπώνει μια σαφή μετατόπιση: λιγότερα χρήματα, περισσότερη σκέψη και μεγαλύτερη έμφαση στην αξία – όχι απλώς στην τιμή.
Οι καταναλωτές αναμένεται να δαπανήσουν κατά μέσο όρο 1.595 δολάρια την εορταστική περίοδο, ποσό μειωμένο κατά 10% σε ετήσια βάση. Η μείωση αφορά τόσο τα αγαθά λιανικής (-14%) όσο και τα δώρα-εμπειρίες (-6%), σηματοδοτώντας το τέλος της «εορταστικής υπερκατανάλωσης» των προηγούμενων ετών.
Παράλληλα, το 77% των ερωτηθέντων εκτιμά ότι οι τιμές των εορταστικών προϊόντων θα αυξηθούν, ενώ το 57% προβλέπει επιδείνωση της οικονομικής κατάστασης το 2026 – τη χαμηλότερη αισιοδοξία που έχει καταγραφεί από το 1997.
Σχεδόν όλες οι ηλικιακές ομάδες δηλώνουν πρόθεση περιορισμού των δαπανών:
Η μοναδική εξαίρεση είναι η Generation X, η οποία εμφανίζεται πιο ανθεκτική, με πρόθεση αύξησης των δαπανών κατά 3%, λειτουργώντας ως «ανάχωμα» στη γενικευμένη τάση συγκράτησης.
Η εξοικονόμηση γίνεται στρατηγική. Το 89% των καταναλωτών αναζητά ενεργά προσφορές, με:
Ιδιαίτερα ενισχυμένη είναι η χρήση ψηφιακών εργαλείων, με το 68% να αξιοποιεί τεχνολογία για σύγκριση τιμών, ενώ το 33% χρησιμοποιεί Generative AI, ποσοστό διπλάσιο σε σχέση με το 2024.
Παρά τη μείωση των αγορών, οι κοινωνικές συνευρέσεις παραμένουν ψηλά στις προτεραιότητες. Ένας στους τέσσερις καταναλωτές σχεδιάζει να διοργανώσει εορταστική συγκέντρωση, με μέση δαπάνη 252 δολάρια.
Τα δώρα-εμπειρίες (47%) και τα είδη πολυτελείας (44%) διατηρούν τη δυναμική τους, ενώ αυξάνεται και η στροφή προς μεταχειρισμένα προϊόντα (25%). Αντίθετα, οι ηλεκτρονικές συσκευές χάνουν έδαφος ως επιλογή δώρου.
Όπως επισημαίνει η Natalie Martini, Vice Chair της Deloitte US, η παράδοση των γιορτών παραμένει ισχυρή, αλλά πλέον συνδυάζεται με ρεαλισμό και αυξημένη οικονομική συνείδηση. Από την πλευρά του, ο Θοδωρής Παπακωνσταντίνου, Partner της Deloitte Ελλάδος, υπογραμμίζει ότι οι επιχειρήσεις καλούνται να επαναπροσδιορίσουν τη σχέση τους με τους καταναλωτές, επενδύοντας σε εμπειρίες, εξατομίκευση και αυθεντικότητα, πέρα από την απλή πολιτική τιμών.
Περισσότερες ειδήσεις
Χριστουγεννιάτικη ατμόσφαιρα στο λεπτό — Πώς να δώσεις γιορτινό ύφος στο σπίτι με λίγα χρήματα
Alkyna Lifestyle Resort: Το νέο 5άστερο της Ella Resorts στην Κέρκυρα
Χριστουγεννιάτικα ταξίδια 2025: Οι 6 συμβουλές για να απολαύσετε τις γιορτές εντός… budget
