Σίγουρα τα σύντομα διαλείμματα που εφαρμόζονται στο φετινό Mundial στο 22ο περίπου λεπτό του κάθε ημιχρόνου λόγω της υψηλής ζέστης και υγρασίας, είναι κάτι ασυνήθιστο, που ασφαλώς και προκαλεί τον εκνευρισμό του μέσου φιλάθλου που… ζει και αναπνέει για τη στρογγυλή θεά, ωστόσο τα περίφημα hydration breaks όχι μόνο αναζωογονούν τους αθλητές, όχι μόνο δίνουν στους προπονητές μια ευκαιρία για ένα… time-out, ώστε να αναπροσαρμόσουν το πλάνο τους, αλλά γεμίζει τα ταμεία της FIFA και των χορηγών της, σε μια επιχείρηση που υπολογίζεται στα 500-600 εκατ. δολάρια!
Σύμφωνα με το Workweek, οι δυο υποχρεωτικές παύσεις σε κάθε ένα από τα 104 συνολικά παιχνίδια του φετινού παγκοσμίου κυπέλλου θα μπορούσε να αποτελέσει μια ισχυρή ένεση εσόδων, μεταξύ 500-600 εκατ. δολ. στα δίκτυα που κατέχουν τα δικαιώματα μετάδοσης. Οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς κερδίζουν συνεχώς περισσότερα μέσω της διαφήμισής τους και καθώς αυξάνεται η ικανότητά τους να κερδίζουν χρήματα από τους αγώνες, αυξάνεται και η τιμή που μπορεί να χρεώσει η FIFA για τα ίδια τα δικαιώματα.
Και όλο αυτό δεν σταματά εκεί φυσικά. Φέτος για πρώτη φορά οι ομάδες στη διοργάνωση αυξήθηκαν από τις 32 που ήταν παραδοσιακά, σε 48, ενώ από την πρόκριση των δυο πρώτων από κάθε όμιλο, φέτος προκρίθηκαν και οι περισσότεροι 3οι ενός γκρουπ, κάτι που εκτόξευσε την αξία των τηλεοπτικών δικαιωμάτων κατά 30-40% συγκριτικά με το τελευταίο Mundial που διεξήχθη στο Κατάρ τον χειμώνα του 2022.
Η εμπορική διάρκεια των hydration breaks έχει μια απίθανη προέλευση, καθώς προέκυψε από μια διαμάχη μεταξύ της FIFA και ορισμένων από τους μεγαλύτερους συνεργάτες της, συμπεριλαμβανομένων των Coca-Cola και Adidas, σχετικά με τον τρόπο πώλησης των δικαιωμάτων χορηγίας.
Όταν η FIFA άνοιξε τις προσφορές για τις χορηγίες της εκδήλωσης, αυτοί οι μακροχρόνιοι συνεργάτες της έκαναν ένα βήμα πίσω και αυτό μετατράπηκε σε μια νομική μάχη που συνδέεται με το Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων του 2025. Από αυτή την ένταση, ένα διάλειμμα στα μέσα του ημιχρόνου που προστατεύει τους παίκτες έχει διπλασιαστεί ως ένας νέος τρόπος συσκευασίας και πώλησης χρόνου τηλεθέασης.
Για τη FIFA, οι παύσεις εξυπηρετούν δύο σκοπούς ταυτόχρονα. Προστατεύουν τους παίκτες από την υπερβολική ζέστη από τη μια και αυξάνουν την κερδοφορία του μοναδικού πιο πολύτιμου προϊόντος στο χαρτοφυλάκιο του οργανισμού από την άλλη.
Οι διαφημιστές κερδίζουν κάτι συγκεκριμένο σε αντάλλαγμα. Ένα διάλειμμα προσφέρει ένα… αιχμάλωτο κοινό στη μέση του αγώνα, μια στιγμή που οι θεατές μένουν συντονισμένοι για την επανεκκίνηση αντί να απομακρύνονται, κάτι που έχει μικρή σημασία για τον μέσο τηλεθεατή, αλλά τεράστια για τα ταμεία των ιθυνόντων.
Πηγή φωτογραφίας: riotimesonline.com
Περισσότερες ειδήσεις
Alireza Beiranvand: Ο «φύλακας άγγελος» του Ιράν που δεν έκανε πίσω ποτέ
Βλέπετε ποδόσφαιρο με την καρδιά σας; Οι επιστήμονες λένε… ότι ίσως το κάνετε κυριολεκτικά
