Η αυτοκινητοβιομηχανία της Tesla έχει πάρει τον κατήφορο και, όπως φαίνεται, δεν μπορεί να βάλει φρένο, αφού οι πωλήσεις της εταιρείας αναμένεται να σημειώσουν μια ακόμα πτώση για το δεύτερο τρίμηνο του 2025. Σημαντικός παράγοντας αυτής της εξέλιξης εξακολουθεί να είναι οι πολιτικές απόψεις και ανταγωνιστικές πιέσεις του ιδιοκτήτη και CEO, Elon Musk.
Την ώρα που μεγάλο μέρος της αξίας της Tesla, (τα προγνωστικά κάνουν λόγο για τρισεκατομμύρια δολάρια), εξαρτάται από το… στοίχημα του Musk για την εμπορευματοποίηση των ρομποτικών ταξί, το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της εταιρείας προέρχεται από την κύρια δραστηριότητά της, την πώληση ηλεκτρικών οχημάτων, μια δραστηριότητα που έχει δεχθεί πιέσεις λόγω των υψηλών επιτοκίων και του αυξανόμενου ανταγωνισμού.
Παρά λοιπόν το γεγονός, πως η παγκόσμια αγορά ηλεκτρικών οχημάτων -έστω και με πιο αργό ρυθμό από το προηγούμενα χρόνια- αναπτύσσεται, οι ετήσιες πωλήσεις της γερασμένης σειράς της Tesla μειώθηκαν για πρώτη φορά το 2024. Ενώ ο Musk είχε προχωρήσει στην εκτίμηση, ότι οι πωλήσεις θα επιστρέψουν στην ανάπτυξη το 2025 (μια υποχώρηση από την προηγούμενη δήλωσή του του για ανάπτυξη 20-30%) οι αναλυτές αναμένουν μείωση πωλήσεων 8% φέτος.
Συγκεκριμένα, για το δεύτερο τρίμηνο που έληξε τον Ιούνιο, η Tesla αναμένεται να παραδώσει 394.380 μονάδες, σύμφωνα με 23 αναλυτές που συμμετείχαν σε δημοσκόπηση της Visible Alpha και την οποία ενστερνίζεται το Reuters. Αυτό θα αποτελούσε πτώση άνω του 11% σε ετήσια βάση και θα ακολουθούσε μια πτώση 13% που ανέφερε η εταιρεία το προηγούμενο τρίμηνο.
Η… πρόφαση της Tesla για τις εξελίξεις και η αισιοδοξία για άνοδο, που δεν επιβεβαιώθηκε
Η Tesla είχε διευκρινίσει, ότι η πτώση του περασμένου τριμήνου οφειλόταν σε μια παύση στην παραγωγή για τη μετάβαση σε μια ανανεωμένη έκδοση του SUV Model Y, του πιο επιτυχημένου σε πωλήσεις μοντέλου της εταιρείας, και οι αναλυτές είχαν υποστηρίξει, ότι πολλοί πελάτες καθυστερούσαν τις αγορές τους καθώς περίμεναν την κυκλοφορία του.
«Νομίζω ότι πολλοί αναλυτές πίστευαν ότι αυτό το τρίμηνο θα είχε μια θετική άνοδο λόγω του νέου Model Y», δήλωσε ο Ross Gerber, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας επενδύσεων στην Tesla, Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management. «Αλλά το νέο Model Y κατά τη γνώμη μου δεν είναι τόσο διαφορετικό από το παλιό Model Y», είπε, προσθέτοντας ότι η ζήτηση για το μοντέλο δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες.
Αντ’ αυτού, οι καταναλωτές αγόρασαν λιγότερα οχήματα Tesla, ενώ δεν ήταν λίγοι οι υποψήφιοι αγοραστές που ενοχλήθηκαν από την δημόσια υιοθέτηση της ακροδεξιάς πολιτικής του Donald Trump από τον Musk, η οποία επιβλέπει περικοπές στη χρηματοδότηση και σε ομοσπονδιακές θέσεις εργασίας.
Η αλλαγή… πλεύσης του Musk και ο ισχυρός ανταγωνισμός
Αν και ο Musk έχει… αλλάξει ρότα και ασχολείται ξανά καθαρά με την εταιρεία του, η αρνητική αντίδραση, μαζί με τη στροφή των καταναλωτών σε φθηνότερα κινεζικά ηλεκτρικά οχήματα, οδήγησε στον πέμπτο συνεχόμενο μήνα πτώσης των πωλήσεων της Tesla στην Ευρώπη, με πτώση 27,9% τον Μάιο, σύμφωνα με στοιχεία της Ευρωπαϊκής Ένωσης Κατασκευαστών Αυτοκινήτων.
Στην Κίνα, το μερίδιο της Tesla στην αγορά ηλεκτρικών οχημάτων έχει μειωθεί στο 7,6% τους πρώτους πέντε μήνες του 2025, από 10% πέρυσι και το υψηλότερο σημείο του (15%) το 2020, καθώς οι ανταγωνιστές κέρδισαν τους καταναλωτές με κομψά, νέα, γεμάτα χαρακτηριστικά ηλεκτρικά οχήματα. Το SUV YU7 της Xiaomi έκανε θραύση στις πωλήσεις με το «καλημέρα» και πυροδότησε εικασίες ότι η Tesla μπορεί να χρειαστεί να μειώσει τις τιμές για να αντιδράσει.
«Οι καθυστερημένες πωλήσεις στην Ευρώπη σε σύγκριση με την υπόλοιπη αγορά ηλεκτρικών οχημάτων και ο αυξανόμενος ανταγωνισμός στην Κίνα λειτουργούν αρνητικά για τη μελλοντική λειτουργία της Tesla», δήλωσε ο Sam Fiorani, αντιπρόεδρος της ερευνητικής εταιρείας AutoForecast Solutions.
Για να επιτευχθεί ο στόχος του Musk να επιστρέψει στην ανάπτυξη φέτος, η Tesla -εφόσον αυτές οι εκτιμήσεις του δεύτερου τριμήνου επιβεβαιωθούν- θα πρέπει να σημειώσει ρεκόρ, παραδίδοντας περισσότερες από ένα εκατ. μονάδες στο δεύτερο εξάμηνο, σύμφωνα με τους αναλυτές της Wall Street, αν και συνήθως οι πωλήσεις είναι ισχυρότερες στο δεύτερο εξάμηνο.
Μια σημαντική βοήθεια θα μπορούσε να προέλθει από το φθηνότερο μοντέλο της Tesla (που αναμένεται να είναι ένα απλοποιημένο Model Y) το οποίο η εταιρεία έχει δηλώσει ότι θα ξεκινήσει να παράγει μέχρι τα τέλη Ιουνίου. Το Reuters ανέφερε τον πριν δυο μήνες, ότι θα καθυστερήσει για τουλάχιστον μερικούς μήνες.
Μετά την πτώση στις αρχές του έτους και τις έντονες διαμαρτυρίες κατά του Musk τέλος, οι μετοχές της Tesla έχουν ανακτήσει κάποιο έδαφος πρόσφατα. Τον περασμένο μήνα, η εταιρεία λάνσαρε περίπου δώδεκα ρομποτικά ταξί σε ένα περιορισμένο τμήμα του Ώστιν του Τέξας, μεταφέροντας μια μικρή ομάδα προσκεκλημένων θαυμαστών έναντι συμβολικής αμοιβής, αλλά με σύστημα παρακολούθησης ασφαλείας και κάποιους συγκεκριμένους περιορισμούς.
