Με την Ισπανία να αναδεικνύεται πανάξια η μεγάλη νικήτρια του Mundial 2026 ολοκληρώθηκε χθες (19/7) το παγκόσμιο κύπελλο μετά από 39 ημέρες διεξαγωγής.

Στη διοργάνωση συμμετείχαν 48 εθνικές ομάδες και διεξήχθησαν 104 αγώνες, που προφανώς μεταφράζονται σε αυξημένο παγκόσμιο τηλεοπτικό κοινό, ήταν λογικό να επιφέρει περισσότερα κέρδη. Την ώρα που οι μεγάλοι σταρ του παγκόσμιου ποδοσφαίρου χάριζαν ιστορικές στιγμές μέσα στον αγωνιστικό χώρο, έξω από αυτόν έπαιζαν τεράστια ποσά που φυσικά… δεν είναι για όλους.

Μεγάλος κερδισμένος, σύμφωνα με το BBC, φυσικά αναδείχθηκε η διοργανώτρια αρχή, η FIFA, η οποία γέμισε εντυπωσιακά τα ταμεία της. Η διοργάνωση του Κατάρ το 2022 απέφερε έσοδα-ρεκόρ ύψους 7,6 δισ. δολ., ενώ όλα δείχνουν ότι το Mundial του 2026, που φιλοξενήθηκε σε Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδά και Μεξικό, θα φτάσει τα 13 δισ. δολ., που σημαίνει σχεδόν μια αύξηση της τάξεως του 80%. Ο πιο κερδισμένος στον τετραετή κύκλο ενός Mundial είναι φυσικά η FIFA. Τα βασικά έσοδά της προέρχονται από την πώληση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων, των δικαιωμάτων αδειοδότησης και φιλοξενίας (hospitality), τις συμφωνίες με τους χορηγούς, αλλά και από τις πωλήσεις των εισιτηρίων. Ένας πρωτοποριακός τομέας που αύξησε τα κέρδη προήλθε από τη δευτερογενή αγορά εισιτηρίων, μέσω της επίσημης πλατφόρμας μεταπώλησης, με την παγκόσμια ομοσπονδία να παίρνει προμήθεια 15% τόσο από τον αγοραστή όσο και από τον πωλητή.

Μεγάλη χασούρα για το φίλαθλο κοινό

Για πολλούς οπαδούς και φίλους του ποδοσφαίρου η παρουσία τους στο Παγκόσμιο Κύπελλο αποτελεί όνειρο ζωής. Το 2026 το κόστος της μετακίνησης και των εισιτηρίων των αγώνων αποδείχθηκε ιδιαίτερα βαρύ. Με τη στρατηγική της δυναμικής τιμολόγησης στα εισιτήρια, η οποία αυξάνει τις τιμές όσο ενισχύεται η ζήτηση, το θέμα πήρε τεράστιες διαστάσεις και έφτασε να το σχολιάσει ακόμη και ο Donald Trump. «Δεν θα πλήρωνα 1.000 δολάρια για το πρώτο παιχνίδι των Ηνωμένων Πολιτειών απέναντι στην Παραγουάη» είχε πει ο Αμερικανός πρόεδρος λίγο πριν αρχίσει το τουρνουά. Για τον μεγάλο τελικό, που φιλοξενήθηκε στο στάδιο MetLife του Νιου Τζέρσεϊ, η επίσημη τιμή του φθηνότερου εισιτηρίου ήταν στα 2.030 δολάρια. Τέσσερις μέρες πριν από τη διεξαγωγή του, το φθηνότερο στην αγορά ξεπερνούσε τα 6.500 δολ. και η μέση τιμή τα 11.000 δολάρια.

🚨💰 FIFA have announced a record €13 BILLION in revenue from the 2026 World Cup, exceeding the €9.5BN initially forecast. 🌍🏆

A major factor behind the increase was FIFA's official ticket resale platform, with the governing body taking a 15% commission from both buyers and… pic.twitter.com/rVPKSLRXFK

— Football Tweet ⚽ (@Footballtweet) July 19, 2026

Εκτίναξη στα εισιτήρια των τρένων – Μείον το ταμείον για τα ξενοδοχεία

Το οικονομικό βάρος για τον κόσμο δεν περιορίστηκε στα εισιτήρια των αγώνων. Τα έξοδα για τα αεροπορικά, η διαμονή και η εστίαση εκτόξευσαν το συνολικό κόστος της εμπειρίας. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτέλεσαν οι αυξήσεις στα εισιτήρια των τρένων της New Jersey Transit. Η διαδρομή των περίπου 30 λεπτών προς το στάδιο MetLife, που υπό κανονικές συνθήκες κοστίζει 12,9 δολ. μετ’ επιστροφής, έφτασε να τιμολογείται στα 150 δολ. κατά τη διάρκεια του τουρνουά. Οι έντονες αντιδράσεις ανάγκασαν την εταιρία να χαμηλώσει τις τιμές, χωρίς όμως να επιστρέψουν στα συνήθη επίπεδα.

Η ζήτηση για τη διαμονή δεν ήταν η αναμενόμενη. Οι φορείς του κλάδου αναφέρουν ότι οι κρατήσεις στις πόλεις που φιλοξένησαν αγώνες ήταν χαμηλότερες φέτος σε σύγκριση με πέρυσι. Υπήρχε έντονη ζήτηση γύρω από συγκεκριμένες ημερομηνίες αλλά όχι για έναν ολόκληρο μήνα. Η Αμερικανική Ένωση Ξενοδοχείων και Καταλυμάτων (AHLA) κατηγόρησε μάλιστα τη FIFA ότι δέσμευσε υπερβολικά μεγάλο αριθμό δωματίων για δική της χρήση, δημιουργώντας μια τεχνητή εικόνα υψηλής ζήτησης. Τα δύο τρίτα των ξενοδόχων στη Νέα Υόρκη δήλωσαν ότι οι κρατήσεις ήταν χαμηλότερες από τις προσδοκίες, ενώ στο Σιάτλ το ποσοστό άγγιξε το 80%.

Τεράστια κέρδη από τηλεοπτικά και χορηγίες – Χαμηλά στάνταρ για τις πόλεις-διοργανώτριες

Οι τηλεοπτικοί οργανισμοί επένδυσαν τεράστια ποσά για να εξασφαλίσουν τα δικαιώματα μετάδοσης του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Η εκρηκτική τηλεθέαση και η αυξημένη ζήτηση από τις διαφημιζόμενες εταιρείες για προβολή, κατά τη διάρκεια των αγώνων, εκτιμάται ότι θα τους αποφέρουν σημαντικά κέρδη. Μία από τις καινοτομίες της διοργάνωσης ήταν τα hydration breaks, οι υποχρεωτικές διακοπές ενυδάτωσης. Ο Infantino υποστήριξε ότι πρόκειται για μια απόφαση που πάρθηκε για αγωνιστικούς λόγους, όμως τα τρίλεπτα διαλείμματα ήταν επί της ουσίας ένα ιδιαίτερα πολύτιμο διαφημιστικό «παράθυρο». Η εκτίμηση για το συνολικό κέρδος από τα τηλεοπτικά δίκτυα κυμάνθηκε στα 500 με 600 εκατ. δολάρια.

Αντίθετα, οι 16 πόλεις που φιλοξένησαν αγώνες σε Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδά και Μεξικό υποδέχθηκαν εκατοντάδες χιλιάδες επισκέπτες, γεγονός που τόνωσε τη δραστηριότητα σε ξενοδοχεία, εστιατόρια και τοπικές επιχειρήσεις. Όμως η βραχυπρόθεσμη οικονομική κινητικότητα δεν σημαίνει και μακροπρόθεσμα οικονομικά οφέλη. Συμπαθέστατοι οι οπαδοί της Σκωτίας που «άδειασαν» τα μπαρ της Βοστώνης, κερδίζοντας τη συμπάθεια των κατοίκων, όμως η ζωή επανήλθε γρήγορα σε κανονικούς ρυθμούς. Οι 185.000 νέες θέσεις εργασίας ήταν εποχιακές και όχι μόνιμες.

Χρυσορυχείο οι πωλήσεις εμφανίσεων – Τρελές δουλειές για τις στοιχηματικές

Στη διάρκεια του Mundial υπήρχε μια εκρηκτική αύξηση των πωλήσεων στις εμφανίσεις των εθνικών ομάδων σε ολόκληρο τον κόσμο. Η Nike αναφέρει ότι οι πωλήσεις ήταν υπερδιπλάσιες σε σύγκριση με το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022. Σύμφωνα με την Adidas, στην κορυφή των πωλήσεων βρέθηκε η φανέλα του Μεξικού, ενώ η JD Sports ανακοίνωσε ότι κατέγραψε χρονιά-ρεκόρ στις πωλήσεις της αγγλικής φανέλας, με την αντίστοιχη της Σκωτίας να την ξεπερνά και να γίνεται η δημοφιλέστερη στη διάρκεια της διοργάνωσης στη Μεγάλη Βρετανία. Βέβαια, η άνοδος των πωλήσεων για όλες τις ποδοσφαιρικές φανέλες οφείλεται στο γεγονός ότι πλέον έχουν γίνει βασικό κομμάτι της καθημερινής streetwear κουλτούρας. Είναι μια τάση της μόδας αυτή την εποχή.

Αναφορικά με τον τζόγο, τα νούμερα αποδεικνύουν ότι πρόκειται για το μεγαλύτερο στοιχηματικό γεγονός όλων των εποχών. Ο εκτιμώμενος τζίρος ήταν ύψους 50 δισ. δολ., χοντρικά περίπου 500 εκατ. δολ. ανά παιχνίδι. Περισσότεροι αγώνες, περισσότερα πονταρίσματα. Από τους 64 το 2022 στους 104 αγώνες το 2026. Με το live betting να κερδίζει κατά κράτος τις pre live επιλογές. Είναι και η μεγάλη ανάπτυξη σε αγορές όπως της Βραζιλίας και των ΗΠΑ τα τελευταία χρόνια. Το κέρδος άνω του διπλασιασμού, σε σύγκριση με το Κατάρ.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες μέχρι το 2018 το στοίχημα σε αθλητικά γεγονότα ήταν νόμιμο μόνο στη Νεβάδα, πολιτεία όπου βρίσκεται το Λας Βέγκας. Μια απόφαση του Ανώτατου Δικαστηρίου άνοιξε τον δρόμο για το μεγαλύτερο μέρος της χώρας, ωστόσο στην Καλιφόρνια και το Τέξας θεωρείται ακόμη παράνομο. Είναι δύο πολιτείες όπου ευδοκιμούν τα prediction markets (αγορές προβλέψεων), τα οποία έχουν κερδίσει τη νεολαία. Δεν θεωρούνται τυχερά παιχνίδια και επιτρέπονται οι αθλητικές προβλέψεις ανεξάρτητα από την πολιτεία που βρίσκεται ο χρήστης. Επί της ουσίας εξυπηρετούν την ίδια ανάγκη.

Περισσότερες ειδήσεις

Η τρέλα δεν πάει στα βουνά, αλλά… στις ΗΠΑ – Τα υπέρογκα ποσά που ξοδεύτηκαν για την εμπειρία του Mundial

Τρίλεπτα από… χρυσάφι τα hydration breaks του Mundial – Η τηλεοπτική «μπίζνα» που αγγίζει τα 600 εκατ. δολ.

Δεν είναι meme: Ο Haaland γύρισε σπίτι κρατώντας ένα… βαλσαμωμένο ρακούν