Υποχρεωμένη να σταματήσει την επιβολή ελέγχων τιμών στους εμπόρους της γερμανικής πλατφόρμας της είναι η Amazon, από την Germany’s Federal Cartel Office, η οποία προχώρησε στην κατάσχεση 59 εκατ. ευρώ από τον αμερικανικό κολοσσό, ποσό που εκτιμάται ότι προέκυψε από την επίμαχη πρακτική, όπως μεταδίδει το Reuters.
Η αρχή ανταγωνισμού της Γερμανίας ανακοίνωσε ότι ενημέρωσε την Amazon πως η πολιτική τιμολόγησης για τους εμπόρους παραβιάζει τους κανόνες της ψηφιακής οικονομίας και του θεμιτού ανταγωνισμού. Σύμφωνα με την απόφαση, η Amazon αφαιρεί προϊόντα από την πλατφόρμα ή δεν τα προβάλλει, όταν κρίνει ότι οι τιμές τους είναι «υπερβολικά υψηλές».
Τέτοιου είδους μηχανισμοί επιτρέπονται μόνο σε εξαιρετικές περιπτώσεις (όπως η αισχροκέρδεια) και αποκλειστικά βάσει σαφών κατευθυντήριων γραμμών του ρυθμιστή.
Η Amazon ανταγωνίζεται άμεσα άλλους λιανοπωλητές μέσα στη δική της αγορά. «Υπάρχει κίνδυνος το επίπεδο τιμών στην πλατφόρμα να ελέγχεται σύμφωνα με τις αντιλήψεις της Amazon και να χρησιμοποιείται εις βάρος άλλων online εμπόρων εκτός Amazon», δήλωσε ο Andreas Mundt, πρόεδρος της αρχής.
Όπως τόνισε, για τους επηρεαζόμενους εμπόρους, η παρέμβαση στις τιμές μπορεί να σημαίνει ότι δεν καλύπτουν πλέον το κόστος τους, οδηγούμενοι εκτός αγοράς.
Η Amazon, η οποία βρίσκεται, όπως εξάλλου και άλλες τεχνολογικές εταιρείες, στο μικροσκόπιο των ρυθμιστικών αρχών στη Γερμανία και την Ευρωπαϊκή Ένωση, ανακοίνωσε ότι θα ασκήσει έφεση κατά της απόφασης, χαρακτηρίζοντάς την «πρωτοφανή». Σύμφωνα με τη γερμανική αρχή, περίπου το 60% των online λιανικών πωλήσεων στη χώρα πραγματοποιείται μέσω Amazon.
Ο επικεφαλής της Amazon στη Γερμανία, Rocco Braeuniger, δήλωσε ότι η εταιρεία θα συνεχίσει να λειτουργεί κανονικά, υποστηρίζοντας πως η απόφαση θα ανάγκαζε την Amazon να προβάλλει «μη ανταγωνιστικές τιμές», κάτι που «δεν ωφελεί ούτε τους καταναλωτές ούτε τους πωλητές ούτε τον ανταγωνισμό».
Πρόκειται για την πρώτη φορά που η γερμανική αρχή ανταγωνισμού αξιοποιεί την εξουσία κατάσχεσης κερδών τεχνολογικών εταιρειών λόγω παραβάσεων. Η δυνατότητα αυτή θεσπίστηκε με νομοθετικό πακέτο το 2023 και, όπως σημειώνει η αρχή, ενδέχεται να ακολουθήσουν και νέες κατασχέσεις εάν οι παραβιάσεις συνεχιστούν.
Ο Mundt υπογράμμισε ότι η υφιστάμενη πολιτική τιμών της Amazon δεν είναι απαραίτητη για τη διασφάλιση χαμηλών τιμών για τους καταναλωτές, καθώς υπάρχουν εναλλακτικά εργαλεία. Το βασικό πρόβλημα, όπως ανέφερε, είναι ότι τα όρια τιμών τίθενται μονομερώς και χωρίς διαφάνεια.
Περισσότερες ειδήσεις
Γιατί οι AI shopping agents απειλούν τα κέρδη της Amazon — Το σενάριο που «τρομάζει» το e-commerce
