Αντιμέτωπο με επιβράδυνση της ανάπτυξης, μειωμένο χρόνο θέασης και εντεινόμενο ανταγωνισμό από το YouTube βρίσκεται το Netflix, καθώς προετοιμάζεται να ανακοινώσει την Τρίτη (20/10) τα οικονομικά του αποτελέσματα για το τρίτο τρίμηνο του 2026, σύμφωνα με πληροφορίες του Reuters.
Παρά την αναμενόμενη αύξηση των εσόδων, οι ενδείξεις κόπωσης των χρηστών και οι πρόσφατες περικοπές προσωπικού εντείνουν τον προβληματισμό για τις προοπτικές της πλατφόρμας.
Ο συνδιευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Ted Sarandos, παραδέχθηκε πρόσφατα ότι το Netflix δεν αναπτύσσεται με τους ρυθμούς που θα επιθυμούσε, υποδεικνύοντας τις ζωντανές μεταδόσεις ως πιθανή διέξοδο για την επιτάχυνση της ανάπτυξης.
Η μεγαλύτερη πρόκληση προέρχεται από τη μετατόπιση του κοινού προς φθηνότερο ή δωρεάν περιεχόμενο που δημιουργείται από ανεξάρτητους παραγωγούς, περιορίζοντας τον χρόνο που αφιερώνεται στις παραδοσιακές σειρές και ταινίες υψηλού κόστους.
Σύμφωνα με τη Nielsen, ο χρόνος τηλεοπτικής θέασης του YouTube στις ΗΠΑ είναι σχεδόν διπλάσιος από εκείνον του Netflix, με την πλατφόρμα της Google να συνεχίζει να διευρύνει το μερίδιό της.
Παράλληλα, τα στοιχεία της Jefferies δείχνουν ότι ο μέσος μηνιαίος χρόνος παρακολούθησης ανά μέλος του Netflix μειώθηκε από 66 ώρες το πρώτο εξάμηνο του 2023 σε 49 ώρες το αντίστοιχο διάστημα του 2026.
Επιπλέον, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Apptopia:
Σύμφωνα με αναλυτές, η τηλεθέαση της πλατφόρμας επηρεάστηκε επίσης από το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου 2026 και από ένα λιγότερο ισχυρό πρόγραμμα περιεχομένου σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά.
Το Netflix αναμένεται να καταγράψει τον χαμηλότερο ρυθμό αύξησης εσόδων για τρίτο τρίμηνο των τελευταίων τριών ετών.
Σύμφωνα με στοιχεία της LSEG, τα έσοδα προβλέπεται να αυξηθούν κατά 11,8%, στα 12,87 δισ. δολάρια.
Την ίδια στιγμή, η εταιρεία προχώρησε σε περικοπές περίπου 6% του προσωπικού της, που αντιστοιχούν σε περίπου 1.000 εργαζομένους. Ο αναλυτής της eMarketer, Ross Benes, συνέδεσε την κίνηση με τη στροφή του κλάδου του streaming προς την κερδοφορία.
Αλλαγές σημειώθηκαν και στην ηγεσία του τομέα περιεχομένου, με την αποχώρηση της Bela Bajaria και την ανάληψη της σχετικής θέσης από τον Peter Rice, πρώην στέλεχος της Disney.
Για τη διαφοροποίηση των εσόδων του, το Netflix επενδύει στη διαφήμιση και τις ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις.
Η Jefferies προβλέπει ότι τα διαφημιστικά έσοδα της πλατφόρμας θα μπορούσαν να φτάσουν τα 7,5 δισ. δολάρια έως το 2029.
Παράλληλα, η εταιρεία εξασφάλισε πρόσφατα τα δικαιώματα μετάδοσης του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου 2030 στην Ισπανία και την Ανδόρα, επεκτείνοντας την παρουσία της στις μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις.
Το ενδιαφέρον των επενδυτών στρέφεται πλέον στα αποτελέσματα της 20ής Οκτωβρίου, αλλά κυρίως στις απαντήσεις της διοίκησης για το πώς σκοπεύει να διατηρήσει την ανάπτυξη και να ενισχύσει την παρακολούθηση περιεχομένου σε ένα ολοένα πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον.
Περισσότερες ειδήσεις
Streaming: Σχεδόν 4 στους 10 Έλληνες πληρώνουν για ταινίες, σειρές και αθλητικά
Περικοπές εργατικού δυναμικού κατά 6% από το Netflix – Το μεγαλύτερο κύμα απολύσεων μετά το 2022
Μουντιάλ 2030 στο… Netflix – Σε ποιες χώρες θα μεταδοθούν και οι 104 αγώνες
