Έρχεται το τέλος του «παραδοσιακού» google search; Η τεχνητή νοημοσύνη φαίνεται να μετασχηματίζει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες ανακαλύπτουν πληροφορίες στο διαδίκτυο και αυτό μπορεί να αλλάξει τη θέση των brands online περισσότερο απ’ όσο πολλοί αντιλαμβάνονται.
Νέα μελέτη της Hostinger, βασισμένη σε περισσότερα από 66 δισεκατομμύρια αιτήματα bots σε πέντε εκατομμύρια ιστοσελίδες, δείχνει ότι τα AI bots γίνονται ολοένα και πιο «μηχανές αναζήτησης», δημιουργώντας μια νέα πραγματικότητα πέρα από το παραδοσιακό SEO.
Η έρευνα αποκαλύπτει ότι η δραστηριότητα των AI crawlers αυξάνεται ταχύτατα, ενώ οι παραδοσιακοί crawlers μηχανών αναζήτησης εμφανίζουν σχεδόν μηδενική ανάπτυξη.
Σύμφωνα με τη Hostinger:
«Τα AI crawlers επεκτείνουν ραγδαία την παρουσία τους, ακόμη και καθώς αυξάνεται η αντίσταση των δημιουργών περιεχομένου στα bots εκπαίδευσης τεχνητής νοημοσύνης.»
Πολλές εταιρείες επιλέγουν να μπλοκάρουν AI bots για να προστατεύσουν την πνευματική τους ιδιοκτησία. Ωστόσο, η μελέτη προειδοποιεί ότι αυτή η στρατηγική μπορεί να έχει το αντίθετο αποτέλεσμα: να χάσουν τον έλεγχο του τρόπου με τον οποίο οι AI assistants ερμηνεύουν και παρουσιάζουν το περιεχόμενό τους.
Το internet discovery αλλάζει.
Οι AI assistants πλέον:
χωρίς ο χρήστης να χρειάζεται να επισκεφθεί την αρχική ιστοσελίδα.
Με άλλα λόγια, η απόφαση αγοράς ή επιλογής μπορεί να λαμβάνεται πάνω από το search layer, μέσα σε AI απαντήσεις.
Τα δεδομένα δείχνουν ότι η απάντηση είναι πιο σύνθετη.
Η κάλυψη του GPTBot μειώθηκε από 84% τον Αύγουστο σε μόλις 12% τον Νοέμβριο, καθώς όλο και περισσότερα sites τον μπλόκαραν. Αντίστοιχα, το ExternalAgent της Meta έπεσε από 60% σε 41%.
Την ίδια στιγμή όμως, αυξήθηκε η παρουσία άλλων bots, όπως:
Παρά την έκρηξη της AI δραστηριότητας, οι παραδοσιακοί search crawlers παρέμειναν σχεδόν αμετάβλητοι.
Η Hostinger εκτιμά ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν αντικαθιστά την αναζήτηση, αλλά προσθέτει ένα νέο επίπεδο αποφάσεων πάνω από αυτή.
Αυτό θεωρείται θετική εξέλιξη για τη Google, η οποία πλέον λειτουργεί τόσο μέσω της κλασικής αναζήτησης όσο και μέσω AI εργαλείων.
Για publishers και brands, η πρόκληση δεν είναι απλώς η πρόσβαση της AI στο περιεχόμενο.
Όπως σημειώνει ο επικεφαλής AI της Hostinger, Tomas Rasymas:
«Ο πραγματικός κίνδυνος δεν είναι η πρόσβαση της τεχνητής νοημοσύνης, αλλά η απώλεια ελέγχου στον τρόπο που παρουσιάζονται η τιμή, η αξία και η τοποθέτηση ενός brand όταν λαμβάνονται αποφάσεις.»
Με άλλα λόγια: αν η AI εξηγεί το brand σου αντί για εσένα, τότε η εικόνα σου διαμορφώνεται αλλού.
Η μελέτη προτείνει στις εταιρείες να επεκτείνουν τη στρατηγική τους πέρα από το παραδοσιακό SEO, υιοθετώντας εργαλεία όπως:
Αντί για πλήρη απαγόρευση bots, προτείνεται ισχυρότερη διακυβέρνηση και έλεγχος πρόσβασης, ώστε τα brands να παραμένουν ορατά στα νέα κανάλια ανακάλυψης χωρίς να χάνουν τη θέση τους.
Το συμπέρασμα της έρευνας είναι σαφές: το μέλλον της αναζήτησης δεν είναι μόνο search engines, είναι AI-driven discovery.
Περισσότερες ειδήσεις
Data centers σε κλίμακα… ηλεκτροπαραγωγικού σταθμού από τη Meta με 100% ανανεώσιμη ενέργεια
Meta: Επένδυση 6 δισ. για data centers στις ΗΠΑ – Συμφωνία με την Corning για τις «αρτηρίες» της AI
