Ένα ακόμη μεγάλο βήμα προς το ηλεκτρονικό εμπόριο κάνει το YouTube, εντάσσοντας την Amazon στο πρόγραμμα συνεργατών του YouTube Shopping και δίνοντας στους δημιουργούς περιεχομένου τη δυνατότητα να προωθούν προϊόντα του μεγαλύτερου διαδικτυακού καταστήματος στον κόσμο απευθείας μέσα από τα βίντεό τους, σύμφωνα με πληροφορίες που μεταδίδει το Bloomberg.
Οι επιλέξιμοι δημιουργοί στις ΗΠΑ μπορούν πλέον να προσθέτουν προϊόντα της Amazon σε Shorts, κανονικά βίντεο και livestreams, ώστε οι θεατές να βλέπουν περισσότερες πληροφορίες και να προχωρούν σε αγορά. Για κάθε επιλέξιμη πώληση, ο δημιουργός λαμβάνει προμήθεια.
Η συμφωνία αποτελεί σημαντική προσθήκη για το YouTube Shopping, καθώς μέχρι σήμερα η Amazon ήταν ένας από τους συνεργάτες που ζητούσαν περισσότερο οι ίδιοι οι δημιουργοί, χωρίς όμως να υπάρχει αντίστοιχη εύκολη ενσωμάτωση των προϊόντων της.
Η κίνηση εντάσσεται στη στρατηγική του YouTube να μετατρέψει το ηλεκτρονικό εμπόριο σε έναν από τους επόμενους μεγάλους πυλώνες ανάπτυξής του.
«Είναι ο μεγαλύτερος διαδικτυακός retailer στον κόσμο που συναντά την πιο χρησιμοποιούμενη εφαρμογή στο διαδίκτυο», ανέφερε ο επικεφαλής του YouTube Shopping, Travis Katz.
Όπως εξήγησε, η Alphabet αντιμετωπίζει πλέον το ηλεκτρονικό εμπόριο ως μία από τις επόμενες μεγάλες στρατηγικές επενδύσεις της, αντίστοιχη με την επέκταση που πραγματοποίησε τα προηγούμενα χρόνια στα podcasts και στην τηλεοπτική θέαση μέσω συνδεδεμένων τηλεοράσεων.
Κατά τον Katz, η άνοδος των δημιουργών περιεχομένου έχει αλλάξει και τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα.
«Παλιότερα κοιτούσαμε τις βιτρίνες των καταστημάτων. Σήμερα οι άνθρωποι περιηγούνται στα βίντεο», σημείωσε.
Τα μεγέθη δείχνουν γιατί το YouTube επιμένει στο συγκεκριμένο πεδίο.
Η συνολική αξία των προϊόντων που πωλούνται μέσω του YouTube Shopping αυξήθηκε κατά 13 φορές παγκοσμίως μεταξύ του πρώτου τριμήνου του 2024 και του πρώτου τριμήνου του 2026, σύμφωνα με τον Katz.
Παράλληλα, περισσότεροι από 1 εκατ. creators συμμετέχουν σήμερα στο πρόγραμμα αγορών, από περίπου 3 εκατ. δημιουργούς που έχουν τη δυνατότητα να αποκομίζουν έσοδα από την πλατφόρμα.
Το σχετικό κοινό είναι επίσης τεράστιο. Οι χρήστες παρακολουθούν περίπου 110 εκατ. ώρες βίντεο σχετικών με αγορές κάθε ημέρα, από αξιολογήσεις τεχνολογικών προϊόντων και καλλυντικών μέχρι βίντεο μόδας, οικιακών ειδών και tutorials.
Το YouTube Shopping συνεργάζεται ήδη με χιλιάδες εμπόρους και εταιρείες, από μικρά ηλεκτρονικά καταστήματα μέχρι μεγάλες αλυσίδες όπως οι Walmart, Sephora και Home Depot.
Η βασική διαφορά είναι ότι τα προϊόντα εμφανίζονται απευθείας μέσα στο περιεχόμενο, αντί ο χρήστης να αναζητά έναν σύνδεσμο στην περιγραφή του βίντεο.
Σύμφωνα με στοιχεία του YouTube, σε δοκιμή που πραγματοποιήθηκε τον Ιούλιο του 2026, τα βίντεο που χρησιμοποιούσαν ετικέτες προϊόντων του YouTube Shopping κατέγραψαν πάνω από 110% περισσότερα κλικ σε προϊόντα σε σχέση με τη χρήση συνδέσμων μόνο μέσα στην περιγραφή.
Η τεχνητή νοημοσύνη μπαίνει επίσης στην εξίσωση, καθώς το YouTube αξιοποιεί εργαλεία της Gemini για να διευκολύνει τον εντοπισμό και την προσθήκη σχετικών προϊόντων στα βίντεο.
Παρά τη γρήγορη ανάπτυξη, το YouTube Shopping δεν έχει ακόμη αποκτήσει την παρουσία του TikTok Shop, το οποίο έχει επενδύσει επιθετικά στη σύνδεση κοινωνικών δικτύων, δημιουργών και ηλεκτρονικών αγορών.
Το TikTok έχει ήδη συνάψει δική του συμφωνία με την Amazon, επιτρέποντας στους χρήστες να αγοράζουν προϊόντα που βλέπουν σε διαφημίσεις μέσα στην εφαρμογή.
Το YouTube ποντάρει, ωστόσο, σε διαφορετικό πλεονέκτημα: τη χρήση της πλατφόρμας ως εργαλείου αναζήτησης και έρευνας πριν από μία αγορά.
Όπως υποστηρίζει ο Katz, το YouTube είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, με εκατομμύρια χρήστες να καταφεύγουν ήδη σε αυτό για αξιολογήσεις, συγκρίσεις και παρουσιάσεις προϊόντων.
Με την Amazon πλέον ενσωματωμένη στο οικοσύστημα αγορών του, το YouTube επιχειρεί να μειώσει ακόμη περισσότερο την απόσταση ανάμεσα στο «βλέπω ένα προϊόν» και στο «το αγοράζω».
Περισσότερες ειδήσεις
Online αγορές χωρίς… δίχτυ ασφαλείας – Το λάθος που κάνουν οι περισσότεροι καταναλωτές
