Από τα χριστουγεννιάτικα δώρα στα… είδη προσωπικής υγιεινής, τα απορρυπαντικά και τα βασικά είδη ρουχισμού μετατοπίζεται το ενδιαφέρον των Αμερικανών καταναλωτών, καθώς το αυξημένο κόστος ζωής περιορίζει τα διαθέσιμα εισοδήματα. Η φετινή Black Friday αναμένεται να αποτελέσει ευκαιρία όχι μόνο για αγορές δώρων, αλλά και για την προμήθεια προϊόντων καθημερινής ανάγκης σε χαμηλότερες τιμές, σύμφωνα με δημοσίευμα των New York Times.
Τα στοιχεία της Adobe Research δείχνουν ότι οι καταναλωτές σκοπεύουν να αξιοποιήσουν τις μεγάλες εκπτώσεις για να αγοράσουν βασικά είδη ένδυσης, προϊόντα προσωπικής φροντίδας, βρεφικά είδη, προϊόντα για κατοικίδια και είδη καθαρισμού.
Κατά το πενθήμερο από την Ημέρα των Ευχαριστιών έως τη Cyber Monday (30/11), οι διαδικτυακές πωλήσεις βασικών ειδών ένδυσης προβλέπεται να αυξηθούν κατά 210% και των προϊόντων προσωπικής υγιεινής κατά 150%, σε σύγκριση με τα επίπεδα του Σεπτεμβρίου 2026.
«Οι καταναλωτές, ιδιαίτερα όσοι αναζητούν την καλύτερη δυνατή τιμή, έχουν γίνει πολύ πιο ενημερωμένοι και γνωρίζουν ότι αυτές οι περίοδοι προσφορών μπορούν να εξασφαλίσουν ακόμη καλύτερες τιμές από εκείνες που βρίσκουν τον υπόλοιπο χρόνο», επισημαίνει ο Brian McCarthy, επικεφαλής στρατηγικής λιανεμπορίου στη Deloitte.
Η μεταβολή των αγοραστικών συνηθειών συνδέεται με τις επίμονες πληθωριστικές πιέσεις στις ΗΠΑ. Ο ετήσιος πληθωρισμός διαμορφώθηκε στο 3,7% τον Σεπτέμβριο, ενώ οι υψηλότερες τιμές σε τρόφιμα και καύσιμα επιβαρύνουν τους οικογενειακούς προϋπολογισμούς.
Σύμφωνα με τη Visa Business and Economics Insights, οι λιανικές πωλήσεις κατά την εορταστική περίοδο αναμένεται να αυξηθούν κατά 4,5% σε ετήσια βάση. Ωστόσο, μετά την προσαρμογή για τον πληθωρισμό, η πραγματική αύξηση περιορίζεται σε 1,1%.
Παράλληλα, οι λιανικές πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 0,8% τον Σεπτέμβριο, έναντι 1,3% τον Αύγουστο.
Οι μεγάλες αλυσίδες λιανεμπορίου, όπως οι Walmart, Costco και Target, δίνουν ιδιαίτερη έμφαση στις ανταγωνιστικές τιμές. Η Kohl’s έχει αυξήσει τις συσκευασίες δώρων που διαθέτει, ενώ μέσω της συνεργασίας της με τη Sephora θα προσφέρει περισσότερα από 400 διαφορετικά σετ προϊόντων ομορφιάς.
Η αναζήτηση χαμηλότερων τιμών οδηγεί περισσότερους καταναλωτές στη σύγκριση προσφορών, στην αξιοποίηση προγραμμάτων επιβράβευσης και στην επιλογή οικονομικότερων προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας.
Σύμφωνα με τη Visa, περίπου ένας στους τρεις καταναλωτές με ετήσιο εισόδημα κάτω των 100.000 δολαρίων σχεδιάζει να στραφεί σε φθηνότερες μάρκες ή καταστήματα κατά τη φετινή εορταστική περίοδο.
Την ίδια στιγμή, η τεχνητή νοημοσύνη διευκολύνει τη σύγκριση τιμών μεταξύ διαφορετικών ηλεκτρονικών καταστημάτων, παρέχοντας προτάσεις αγορών και απλοποιώντας τη διαδικασία ολοκλήρωσης των παραγγελιών.
Η οικονομική πίεση αποτυπώνεται και στα στοιχεία της National Retail Federation (NRF). Το 32% των καταναλωτών σχεδιάζει να περιορίσει άλλες δαπάνες για να καλύψει τις εορταστικές αγορές, ενώ το 22% σκοπεύει να αγοράσει λιγότερα προϊόντα για τον εαυτό του.
Ακόμη και στα νοικοκυριά με ετήσιο εισόδημα άνω των 150.000 δολαρίων, το 11% σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει υπηρεσίες αγοράς με μεταγενέστερη πληρωμή ή δόσεις (buy now, pay later), ενώ το 10% εξετάζει την έκδοση πρόσθετων πιστωτικών καρτών.
Όπως σημειώνει η Priya Raghubir, καθηγήτρια Μάρκετινγκ στο New York University, όταν οι καταναλωτές έχουν εξαντλήσει τα περιθώρια περιορισμού των λογαριασμών και των δαπανών για τρόφιμα, αναζητούν τις μεγαλύτερες δυνατές εκπτώσεις προκειμένου να προμηθευτούν τα απαραίτητα.
Περισσότερες ειδήσεις
Eπίδομα θέρμανσης: «Σέντρα» στις αιτήσεις με προκαταβολή πριν τα Χριστούγεννα
