Με διαφορετικές αγοραστικές τάσεις και σημαντικές αποκλίσεις μεταξύ των επιμέρους κατηγοριών μπαίνει η ελληνική αγορά τεχνολογίας και διαρκών καταναλωτικών αγαθών στην τελική ευθεία για τη Black Friday και τις μεγάλες προσφορές της εορταστικής περιόδου.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της NIQ, η αξία της αγοράς διαμορφώθηκε στα 2,1 δισ. ευρώ το εννεάμηνο Ιανουαρίου–Σεπτεμβρίου 2026, καταγράφοντας πτώση 1,3% σε σχέση με πέρυσι. Την ώρα που οι τηλεπικοινωνίες και οι οικιακές συσκευές εμφανίζουν θετική πορεία, οι υπολογιστές και τα κλιματιστικά χάνουν έδαφος, διαμορφώνοντας ένα ανομοιογενές τοπίο ενόψει της σημαντικότερης εμπορικής περιόδου του έτους.
Οι Τηλεπικοινωνίες, η μεγαλύτερη κατηγορία της αγοράς με 32,4% της συνολικής αξίας, ενισχύθηκαν κατά 2,1% σε αξία έναντι του 2025. Παράλληλα, οι πωλήσεις σε τεμάχια υποχώρησαν κατά περίπου 10%, με την απόκλιση μεταξύ αξίας και όγκου να αποτελεί ένδειξη μετατόπισης προς προϊόντα υψηλότερης αξίας.
Θετική ήταν επίσης η εικόνα στα Consumer Electronics (+4,7%), σε συνέχεια της πορείας της κατηγορίας κατά την καλοκαιρινή περίοδο, λόγω και του Παγκοσμίου Κυπέλλου, καθώς και στα φωτογραφικά προϊόντα (+12,1%).
Οι οικιακές συσκευές διατήρησαν επίσης θετικό πρόσημο. Οι Μεγάλες Οικιακές Συσκευές σημείωσαν αύξηση 1,6% σε αξία, ενώ οι πωλήσεις σε τεμάχια αυξήθηκαν περίπου 3%, συνεχίζοντας την τάση που έχει διαμορφωθεί προς πιο οικονομικές συσκευές.
Αντίθετα, οι Μικρές Οικιακές Συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων Home Comfort, κατέγραψαν ανάπτυξη 5,7% σε αξία και περίπου 2% σε τεμάχια.
Στον αντίποδα, το IT & Office Equipment υποχώρησε κατά 10,3% σε αξία και περίπου 9% σε τεμάχια έναντι του αντίστοιχου εννεαμήνου του 2025, μια τάση που επηρεάζεται από τη σημαντική αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων (components), αλλά και τη μεγαλύτερη διείσδυση της Τεχνητής Νοημοσύνης στους ηλεκτρονικούς υπολογιστές.
Η έλλειψη υψηλών θερμοκρασιών μέσα στους καλοκαιρινούς μήνες συνέβαλε στο να κινηθούν αρνητικά και τα κλιματιστικά, με πτώση 13,5% σε αξία και περίπου 9% σε τεμάχια, ενώ η κατηγορία Sports/Camping Equipment παρουσίασε τη μεγαλύτερη κάμψη, με 19,9% σε αξία και περίπου 19% σε τεμάχια.
Συνολικά, τα στοιχεία του εννεαμήνου δείχνουν ότι, παρά το αρνητικό πρόσημο, η απόσταση από το 2025 έχει περιοριστεί σε σχέση με το πρώτο πεντάμηνο του έτους. Η αγορά εμφανίζει διαφορετικές ταχύτητες ανά κατηγορία, με τις Τηλεπικοινωνίες, τα Consumer Electronics και τις οικιακές συσκευές να λειτουργούν υποστηρικτικά, ενώ ο εξοπλισμός πληροφορικής και γραφείου και ο κλιματισμός εξακολουθούν να ασκούν πίεση στη συνολική επίδοση.
Σημειώνεται ότι το τελευταίο τρίμηνο του έτους παραδοσιακά αποτελεί την πιο κρίσιμη περίοδο για την αγορά. Η εποχικότητα που συνδέεται με το Back to School/University, τη Black Friday και την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων αναμένεται να έχει σημαντικό αντίκτυπο στις επιδόσεις της αγοράς και να καθορίσει σε μεγάλο βαθμό το τελικό κλείσιμο του έτους.
Σε πιο μακροπρόθεσμο ορίζοντα, και μόνο ως ένδειξη του σημείου στο οποίο βρίσκεται σήμερα η αγορά, η αξία πωλήσεων παραμένει 38,8% υψηλότερη από το 2019, σύμφωνα με την NIQ.
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ
Περισσότερες ειδήσεις
Eπίδομα θέρμανσης: «Σέντρα» στις αιτήσεις με προκαταβολή πριν τα Χριστούγεννα
