Μια νέα εποχή ξεκίνησε για την Apple, καθώς ο John Ternus ανέλαβε από την 1η Σεπτεμβρίου 2026 τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, διαδεχόμενος τον Tim Cook έπειτα από 15 χρόνια στην κορυφή της εταιρείας.
Ο Ternus παραλαμβάνει έναν από τους ισχυρότερους τεχνολογικούς ομίλους παγκοσμίως, αλλά ταυτόχρονα και μια σειρά από μεγάλες προκλήσεις: την προσπάθεια της Apple να καλύψει την απόσταση από τους ανταγωνιστές της στην τεχνητή νοημοσύνη, τη σταδιακή διαφοροποίηση της παραγωγής από την Κίνα και τις αυξανόμενες πολιτικές πιέσεις στις ΗΠΑ για μεταφορά μεγαλύτερου μέρους της παραγωγής στο αμερικανικό έδαφος.
Ο Tim Cook δεν αποχωρεί από την Apple. Αναλαμβάνει τη θέση του executive chairman στο διοικητικό συμβούλιο, διατηρώντας ενεργό ρόλο στην εταιρεία και ιδιαίτερα στις επαφές της με κυβερνήσεις και φορείς χάραξης πολιτικής διεθνώς.
Ο John Ternus εντάχθηκε στην ομάδα σχεδιασμού προϊόντων της Apple το 2001. Το 2013 έγινε αντιπρόεδρος Hardware Engineering και το 2021 μπήκε στην ανώτατη διοικητική ομάδα ως senior vice-president του συγκεκριμένου τομέα.
Κατά τη διάρκεια της πορείας του είχε κεντρικό ρόλο στην ανάπτυξη και εξέλιξη προϊόντων όπως τα iPhone, iPad, Mac, Apple Watch και AirPods, ενώ η Apple του αποδίδει σημαντική συμβολή στην ενίσχυση της ανθεκτικότητας και της αξιοπιστίας των συσκευών της αλλά και στην ανάπτυξη νέων υλικών με χαμηλότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα.
Πριν ενταχθεί στην Apple εργαζόταν ως μηχανολόγος μηχανικός στη Virtual Research Systems, ενώ είναι απόφοιτος Μηχανολογίας του University of Pennsylvania.
Η επιλογή ενός στελέχους που προέρχεται από το hardware έχει ιδιαίτερη σημασία. Ενώ ο Cook έχτισε μεγάλο μέρος της φήμης του πάνω στη διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας και των επιχειρησιακών λειτουργιών της Apple, ο Ternus έχει περάσει σχεδόν ολόκληρη την καριέρα του μέσα στην εταιρεία σχεδιάζοντας και εξελίσσοντας τα προϊόντα της.
Η σημαντικότερη ίσως πρόκληση για τον νέο CEO βρίσκεται στην AI. Η Apple εξακολουθεί να διαθέτει τεράστια βάση χρηστών και ένα από τα ισχυρότερα οικοσυστήματα συσκευών στον κόσμο, ωστόσο έχει δεχθεί πίεση επειδή κινήθηκε πιο αργά από άλλους μεγάλους τεχνολογικούς ομίλους στη γενετική τεχνητή νοημοσύνη.
Ο Ternus καλείται πλέον να μετατρέψει την AI από ένα επιμέρους χαρακτηριστικό των προϊόντων της Apple σε κεντρικό στοιχείο του οικοσυστήματός της, χωρίς όμως να εγκαταλείψει την παραδοσιακή έμφαση της εταιρείας στη στενή σύνδεση λογισμικού και hardware.
Όπως επισημαίνουν αναλυτές, η επιλογή του δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η Apple υποβαθμίζει το λογισμικό. Αντίθετα, η λογική είναι ότι οι νέες υπηρεσίες τεχνητής νοημοσύνης θα πρέπει να ενσωματωθούν στις συσκευές που ήδη αποτελούν την κύρια πύλη των καταναλωτών προς το οικοσύστημα της εταιρείας.
Το δεύτερο μεγάλο μέτωπο αφορά την παραγωγή. Η εφοδιαστική αλυσίδα της Apple εξακολουθεί να στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στην Κίνα, τόσο για την κατασκευή και συναρμολόγηση προϊόντων όσο και ως μία από τις σημαντικότερες αγορές της εταιρείας.
Τα τελευταία χρόνια η Apple έχει επιχειρήσει να μειώσει σταδιακά την εξάρτησή της, μεταφέροντας μεγαλύτερο μέρος της συναρμολόγησης iPhone στην Ινδία και άλλες γραμμές παραγωγής στο Βιετνάμ. Η μετάβαση, όμως, γίνεται σταδιακά, καθώς το δίκτυο προμηθευτών που δημιουργήθηκε επί δεκαετίες στην Κίνα δύσκολα αντικαθίσταται.
Παράλληλα, η αμερικανική κυβέρνηση έχει ασκήσει πίεση στην Apple για περισσότερη παραγωγή εντός των ΗΠΑ, δημιουργώντας ένα σύνθετο περιβάλλον εμπορικών και πολιτικών ισορροπιών.
Σε αυτό το πεδίο ο Tim Cook είχε αποκτήσει τεράστια εμπειρία, διατηρώντας ανοιχτούς διαύλους τόσο με την Ουάσιγκτον όσο και με το Πεκίνο. Η παραμονή του ως executive chairman εκτιμάται ότι θα προσφέρει στον Ternus κάλυψη κατά την πρώτη περίοδο της θητείας του.
Ο νέος CEO δεν θα έχει πολύ χρόνο προσαρμογής.
Στις 9 Σεπτεμβρίου, μόλις οκτώ ημέρες μετά την ανάληψη των καθηκόντων του, η Apple πραγματοποιεί τη μεγάλη ετήσια παρουσίαση των νέων προϊόντων της.
Στο επίκεντρο αναμένεται να βρεθεί η επόμενη γενιά iPhone, ενώ οι πληροφορίες συγκλίνουν στην παρουσίαση του πρώτου αναδιπλούμενου iPhone της εταιρείας, με την Apple να επιχειρεί να εισέλθει σε μια αγορά όπου ήδη δραστηριοποιούνται κατασκευαστές όπως η Samsung, η Huawei, η Google και η Motorola.
Η εκδήλωση θα αποτελέσει παράλληλα την πρώτη μεγάλη δημόσια εμφάνιση του John Ternus ως CEO και ένα πρώτο δείγμα του τρόπου με τον οποίο σκοπεύει να παρουσιάσει την Apple στη μετά-Cook εποχή.
Ο Ternus παραλαμβάνει, πάντως, μια εταιρεία πολύ μεγαλύτερη από εκείνη που ανέλαβε ο Cook το 2011. Στα 15 χρόνια της θητείας του, η χρηματιστηριακή αξία της Apple αυξήθηκε από περίπου 350 δισ. δολάρια σε πάνω από 4 τρισ. δολάρια, ενώ τα ετήσια έσοδά της σχεδόν τετραπλασιάστηκαν.
Περισσότερες ειδήσεις
«Έξυπνα γυαλιά» Meta: Η μικρή λυχνία που κρίνει μια μεγάλη μάχη για την ιδιωτικότητα
Apple: Επισπεύδει τις ενημερώσεις ασφαλείας για iPhone λόγω… συναγερμού στην κυβερνοασφάλεια
«Γυρίζει σελίδα» η Apple: Νέος CEO στην ψηφιακή εποχή o John Ternus
