Τι κοινό μπορεί να έχουν το ροχαλητό ενός πατέρα, το λιπώδες ήπαρ, ένα μάθημα άρσης βαρών και μια χαριτωμένη μασκότ; Εκ πρώτης όψεως, απολύτως τίποτα. Στην Κίνα, όμως, αποτελούν κομμάτια μιας ιδιαίτερα προσεκτικής και περίπλοκης στρατηγικής των φαρμακοβιομηχανιών για την προώθηση και τη διεύρυνση της ταχέως αναπτυσσόμενης αγοράς των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας.
Οι Novo Nordisk, Eli Lilly, Pfizer και η κινεζική Innovent Biologics ανταγωνίζονται για την προσέλκυση ασθενών, την ώρα που η κινεζική νομοθεσία απαγορεύει την άμεση διαφήμιση συνταγογραφούμενων φαρμάκων προς το κοινό, σύμφωνα με σχετικό δημοσίευμα του Reuters.
Έτσι, οι εταιρείες δεν μιλούν ευθέως για τις ενέσιμες θεραπείες τους. Μιλούν για την παχυσαρκία, το ροχαλητό, την υπνική άπνοια, το λιπώδες ήπαρ και την «επιστημονική διαχείριση του βάρους». Το μήνυμα φτάνει στον καταναλωτή, ακόμη κι όταν το όνομα του φαρμάκου απουσιάζει.
Το διακύβευμα είναι μεγάλο. Σύμφωνα με την Εθνική Επιτροπή Υγείας της Κίνας, το ποσοστό των υπέρβαρων ή παχύσαρκων πολιτών ενδέχεται να ξεπεράσει το 65% έως το 2030.
Σε σταθμό του μετρό στην κεντρική συνοικία Jingan της Σαγκάης, πανό με το λογότυπο της Eli Lilly καλούσε πρόσφατα τους επιβάτες να μην αδιαφορούν για το ροχαλητό του πατέρα τους και να απευθυνθούν εγκαίρως σε πνευμονολογικό τμήμα ή κέντρο ύπνου.
Το ροχαλητό αποτελεί συχνό σύμπτωμα της υπνικής άπνοιας, μιας πάθησης που συνδέεται στενά με το αυξημένο σωματικό βάρος. Κλινικές δοκιμές έχουν δείξει ότι το Mounjaro της Lilly μπορεί να συμβάλει στην αντιμετώπισή της.
Στον ίδιο σταθμό, διαφημίσεις της Innovent και της πλατφόρμας ηλεκτρονικών υπηρεσιών Meituan υποστήριζαν ότι η «επιστημονική διαχείριση του βάρους» μπορεί να αναστρέψει τη λιπώδη νόσο του ήπατος.
Τον Ιούλιο, σε ποδοσφαιρικό αγώνα στη Suzhou, προβλήθηκε επανειλημμένα το μήνυμα «Η Innovent Biologics κάνει θαύματα στην απώλεια βάρους», όπως έδειξε βίντεο που αναρτήθηκε στο Weibo.
Στο παιχνίδι μπήκαν και τα γυμναστήρια. Η αλυσίδα Supermonkey πρόβαλε στο Xiaohongshu τη συνεργασία της με την Pfizer για τη διοργάνωση μιας «γιορτής υγιεινής απώλειας βάρους» τον Ιούνιο και τον Ιούλιο. Σε μία από τις εκδηλώσεις στη Σαγκάη, εργαζόμενος της Pfizer δήλωσε ότι η εταιρεία επιθυμεί να βοηθήσει τους συμμετέχοντες να διαμορφώσουν έναν σταθερό και υγιεινό τρόπο ζωής. Ακολούθησε ομαδική προπόνηση με βάρη.
Η σχετική ανάρτηση της εταιρείας διαγράφηκε αργότερα.
Στην Κίνα, οι φαρμακευτικές εταιρείες μπορούν να ενημερώνουν το κοινό για τους κινδύνους μιας νόσου και να το παροτρύνουν να συμβουλευτεί γιατρό. Δεν επιτρέπεται, όμως, να κατονομάζουν συγκεκριμένα συνταγογραφούμενα προϊόντα.
Οι καμπάνιες για την παχυσαρκία φαίνεται να κινούνται πολύ πιο επιθετικά από εκείνες που αφορούν άλλες ασθένειες. Ο Jia Hepeng, καθηγητής επικοινωνίας της επιστήμης στο Πανεπιστήμιο Soochow, επισήμανε ότι σπανίως βλέπει φαρμακευτικές εταιρείες να προωθούν δημοσίως συνταγογραφούμενες θεραπείες για την υπέρταση, τους όγκους ή άλλες παθήσεις, ακόμη και με έμμεσο τρόπο.
Η στρατηγική αποδίδει. Εργαζόμενοι σε νοσοκομεία της Σαγκάης και της Guangzhou ανέφεραν ότι η προβολή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μαζί με τις συστάσεις συγγενών και φίλων, οδηγεί ασθενείς να ζητούν συγκεκριμένα φάρμακα με το όνομά τους.
Αρχικά, οι περισσότεροι ρωτούσαν για τη σεμαγλουτίδη της Novo Nordisk, γνωστή ως Wegovy. Το τελευταίο διάστημα, όμως, αυξάνονται τα αιτήματα για την τιρζεπατίδη της Lilly, δηλαδή το Mounjaro, και για τη μαζδουτίδη της Innovent, που κυκλοφορεί ως Xinermei, σύμφωνα με τον ενδοκρινολόγο Zhao Xiaolong του Κλινικού Κέντρου Δημόσιας Υγείας της Σαγκάης.
Η Novo Nordisk κυκλοφόρησε στα τέλη του 2024 την πρώτη θεραπεία GLP-1 για τη διαχείριση του βάρους στην Κίνα, με χορήγηση μία φορά την εβδομάδα. Ακολούθησαν η Lilly τον Ιανουάριο του 2025, η Innovent τον Ιούλιο του ίδιου έτους και η Pfizer, οι πρώτες συνταγές για το φάρμακο Xianweiying της οποίας εκδόθηκαν τον Απρίλιο του 2026.
Κατά το δεύτερο τρίμηνο του έτους, η Lilly βρέθηκε στην πρώτη θέση των πωλήσεων εβδομαδιαίων θεραπειών GLP-1 στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου Tmall της Alibaba και JD.com, σύμφωνα με τη Jefferies.
Η αξία των πωλήσεων θεραπειών GLP-1 για τη διαχείριση του βάρους στην Κίνα εκτιμάται σήμερα μεταξύ 3 και 4 δισ. γουάν. Σύμφωνα με τον Yang Huang, επικεφαλής έρευνας της J.P. Morgan για τον κινεζικό κλάδο υγείας, μπορεί να φτάσει τα 30 δισ. γουάν –περίπου 4 δισ. δολάρια– μέσα στα επόμενα πέντε έως επτά χρόνια.
Η προοπτική αυτή ωθεί ακόμη και τη Novo Nordisk να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο απευθύνεται στο κοινό. Η Cai Yan, η οποία ανέλαβε τον Μάρτιο την προεδρία της εταιρείας για την ευρύτερη περιοχή της Κίνας, ανέφερε ότι γιατροί τής επισήμαναν πως η επικοινωνία της Novo υστερούσε έναντι του ανταγωνισμού.
Η εταιρεία επιδιώκει πλέον να μη συνομιλεί μόνο με τους γιατρούς στα νοσοκομεία, αλλά να παρέχει πληροφορίες για την παχυσαρκία απευθείας στους ασθενείς, μέσα από διαφορετικά μέσα και με πιο κατανοητή γλώσσα.
Τον Ιούλιο, η Novo και ο κρατικός τηλεοπτικός φορέας CCTV διοργάνωσαν σε δρόμο του Πεκίνου έκθεση για την υγεία, η οποία περιλάμβανε ομαδικό χορό. Στον χώρο αναφερόταν ότι ορισμένες θεραπείες GLP-1 έχουν δοκιμαστεί σε πολλαπλές κλινικές μελέτες μεγάλης κλίμακας.
Το όριο ανάμεσα στην ενημέρωση για την παχυσαρκία και στην προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος γίνεται ολοένα πιο δυσδιάκριτο.
Ο Chen Zhenggang, εταίρος της δικηγορικής εταιρείας DeHeng στο Πεκίνο, εκτίμησε ότι οι αφίσες των Innovent και Meituan στο μετρό θα μπορούσαν να οδηγήσουν τους καταναλωτές να τις συνδέσουν με συγκεκριμένο συνταγογραφούμενο φάρμακο.
Οι αφίσες δεν εμφάνιζαν τις ονομασίες Xinermei ή mazdutide, περιλάμβαναν όμως μια μασκότ με το παρεμφερές όνομα «Madudu».
Όπως συνόψισε ο αναλυτής Yang Huang, από τη μία πλευρά οι εταιρείες προσπαθούν να παραμείνουν εντός του κανονιστικού πλαισίου. Από την άλλη, διαθέτουν φάρμακα τα οποία θέλουν να πουλήσουν.
Το πόσο εύκολα μπορεί να ξεπεραστεί η γραμμή φάνηκε νωρίτερα μέσα στο έτος στην Ινδία. Η Lilly ανέστειλε εκεί την τοπική εκστρατεία ενημέρωσης για την παχυσαρκία, αφού η αρμόδια ρυθμιστική αρχή επισήμανε ότι συνέπεσε με την κυκλοφορία του Mounjaro και ενδεχομένως λειτουργούσε ως προώθηση του φαρμάκου προς τους καταναλωτές.
Η Lilly υποστήριξε ότι οι ενημερωτικές της δραστηριότητες στην Κίνα δεν προωθούν συγκεκριμένα φάρμακα και συνάδουν με τις στρατηγικές υγείας της χώρας. Οι Pfizer, Innovent, Meituan και η κινεζική ρυθμιστική αρχή της αγοράς δεν απάντησαν ή αρνήθηκαν να σχολιάσουν.
*Το περιεχόμενο του άρθρου έχει ενημερωτικό χαρακτήρα και δεν υποκαθιστά την εξατομικευμένη ιατρική, διατροφική ή ψυχολογική φροντίδα. Ζητήματα όπως η παχυσαρκία, η απώλεια βάρους και η σχέση με το σώμα και το φαγητό αποτελούν πολυσύνθετα θέματα υγείας. Για κάθε απόφαση που αφορά φαρμακευτική αγωγή, διατροφή ή ψυχική ευεξία, είναι απαραίτητη η καθοδήγηση εξειδικευμένων γιατρών, διατροφολόγων και επαγγελματιών ψυχικής υγείας.
Περισσότερες ειδήσεις
Φάρμακα κατά της παχυσαρκίας: Η ζυγαριά δείχνει λιγότερα κιλά, αλλά δεν εγγυάται καλύτερη ζωή
Ozempic, Mounjaro και το… «μετά» της απώλειας βάρους – Τι συμβαίνει στο σώμα όταν σταματά η θεραπεία
Πώς να αποφύγεις τα κρυφά «σκαμπανεβάσματα» του σακχάρου με έξι απλές αλλαγές στο πιάτο σου
