Ένα νέο κανάλι προβολής ανοίγει η Amazon ανοίγει στους διαφημιζομένους της, καθώς ανακοίνωσε συνεργασία με την OpenAI που θα επιτρέπει σε επιλεγμένα brands στις ΗΠΑ να προβάλλουν διαφημίσεις μέσα στο ChatGPT, σύμφωνα με δημοσίευμα του CNBC.
Η συμφωνία αποτελεί σημαντική ώθηση για τη νέα διαφημιστική δραστηριότητα της OpenAI, σε μια περίοδο κατά την οποία η εταιρεία επιχειρεί να μετατρέψει τη μαζική χρήση του ChatGPT σε μια νέα πηγή εσόδων πέρα από τις συνδρομές και τις επιχειρηματικές υπηρεσίες.
Το πρόγραμμα ξεκινά πιλοτικά στις ΗΠΑ και αφορά επιλεγμένους διαφημιζομένους που χρησιμοποιούν τη διαφημιστική πλατφόρμα της Amazon.
Η βασική λεπτομέρεια της συνεργασίας είναι ότι η Amazon δεν αποκτά τον έλεγχο των διαφημίσεων μέσα στο ChatGPT.
Οι διαφημιστικές καμπάνιες θα δημιουργούνται και θα διαχειρίζονται μέσω της Amazon Ads, ωστόσο το σύστημα διαφημίσεων της OpenAI θα διατηρεί τον αποκλειστικό έλεγχο των αποφάσεων σχετικά με το ποιες διαφημίσεις θα προβάλλονται και πότε.
Οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται σε μορφή κειμένου ή εικόνας κάτω από τις απαντήσεις του ChatGPT, διακριτά από το περιεχόμενο που παράγει το μοντέλο.
Ένα ενδεικτικό παράδειγμα είναι ένας χρήστης που ζητά από το ChatGPT συμβουλές για προπόνηση μαραθωνίου. Κάτω από την απάντηση θα μπορούσε να εμφανιστεί χορηγούμενη καταχώριση για αθλητικά παπούτσια που διατίθενται μέσω Amazon.
Η OpenAI τονίζει ότι οι διαφημίσεις είναι σαφώς επισημασμένες ως χορηγούμενες, παραμένουν χωριστές από τις απαντήσεις και δεν επηρεάζουν το περιεχόμενο που παράγει το ChatGPT. Παράλληλα, οι διαφημιζόμενοι δεν αποκτούν πρόσβαση στις ιδιωτικές συνομιλίες των χρηστών.
Η κίνηση έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον επειδή η Amazon έχει μέχρι σήμερα κρατήσει αρκετά κλειστή την τεράστια ηλεκτρονική της αγορά απέναντι σε εξωτερικές πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης, μεταξύ των οποίων το ChatGPT, το Claude της Anthropic και το Gemini της Google.
Παράλληλα, έχει επενδύσει σημαντικά στην ανάπτυξη δικών της εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης για ηλεκτρονικές αγορές.
Ωστόσο, η στάση αυτή δεν εμπόδισε την Amazon να αξιοποιήσει το ChatGPT ως διαφημιστικό κανάλι. Σύμφωνα με στοιχεία της Sensor Tower που επικαλείται το CNBC, η εταιρεία είχε ήδη αρχίσει να αγοράζει διαφημίσεις στην πλατφόρμα και μεταξύ Απριλίου και Αυγούστου ήταν η μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής σε διαφημιστική παρουσία στο ChatGPT.
Η νέα συμφωνία πηγαίνει ένα βήμα παραπέρα, καθώς πλέον η Amazon δεν αγοράζει απλώς διαφημιστικό χώρο για λογαριασμό της, αλλά δίνει και στους πελάτες της διαφημιστικής της πλατφόρμας τη δυνατότητα να επεκτείνουν τις καμπάνιες τους στο ChatGPT.
Όπως ανέφερε ο Chris Conetta, director of omnichannel supply στην Amazon, οι διαφημιζόμενοι μπορούν πλέον να μεταφέρουν τις καμπάνιες τους σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές περνούν χρόνο μέσα από συνομιλίες με εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης.
Στο πιλοτικό πρόγραμμα συμμετέχει, μεταξύ άλλων, η Delta Vacations.
Η συνεργασία έρχεται την ώρα που το ChatGPT Ads αποκτά ολοένα μεγαλύτερο βάρος στο επιχειρηματικό μοντέλο της OpenAI.
Η εταιρεία ξεκίνησε τις πρώτες δοκιμές διαφημίσεων στις ΗΠΑ τον Φεβρουάριο του 2026, αρχικά με εταιρείες όπως οι Best Buy και Williams-Sonoma.
Στα τέλη Αυγούστου, η OpenAI ανακοίνωσε ότι η διαφημιστική της δραστηριότητα είχε ήδη φτάσει σε ετησιοποιημένο ρυθμό εσόδων 1 δισ. δολαρίων, λιγότερο από 200 ημέρες μετά την έναρξή της. Παράλληλα, το ChatGPT χρησιμοποιείται πλέον από περισσότερους από 1 δισ. ενεργούς χρήστες την εβδομάδα.
Η OpenAI έχει επίσης επεκτείνει σημαντικά τη δυνατότητα αγοράς διαφημίσεων εκτός ΗΠΑ, ενώ το σύστημα αυτοεξυπηρέτησης Ads Manager είναι πλέον διαθέσιμο και για επιχειρήσεις με έδρα την Ελλάδα.
Οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε χρήστες των προγραμμάτων Free και Go, ενώ τα Plus, Pro, Business, Enterprise και Edu παραμένουν χωρίς διαφημίσεις.
Για την Amazon, η συνεργασία δείχνει ότι οι συνομιλιακές πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης αρχίζουν να αντιμετωπίζονται ως ξεχωριστό κανάλι ψηφιακής διαφήμισης — δίπλα στην αναζήτηση, τα κοινωνικά δίκτυα και τις παραδοσιακές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.
Περισσότερες ειδήσεις
Γιατί οι AI shopping agents απειλούν τα κέρδη της Amazon — Το σενάριο που «τρομάζει» το e-commerce
