Το περιεχόμενο που βλέπουν οι νέοι στα social media φαίνεται πως επηρεάζει άμεσα τη στάση τους απέναντι στο αλκοόλ, σύμφωνα με νέα επιστημονική έρευνα που εξετάζει πώς λειτουργεί η επιρροή των influencers στην καθημερινή συμπεριφορά.
Μελέτη των Rutgers Health και Harvard University, που δημοσιεύθηκε στο επιστημονικό περιοδικό JAMA Pediatrics, διαπίστωσε ότι η έκθεση σε αναρτήσεις influencers όπου εμφανίζεται κατανάλωση αλκοόλ ενισχύει σημαντικά την επιθυμία των νέων να πιουν.
Ο επικεφαλής της έρευνας, Jon-Patrick Allem από τη Σχολή Δημόσιας Υγείας του Rutgers, εξήγησε ότι στόχος ήταν να αποδειχθεί όχι απλώς συσχέτιση αλλά αιτιώδης σχέση.
«Θέλαμε να δείξουμε ότι η επιθυμία για κατανάλωση προκύπτει μετά από την έκθεση στο περιεχόμενο», σημείωσε.
Οι συμμετέχοντες που παρακολούθησαν αναρτήσεις influencers όπου υπήρχε αλκοόλ είχαν σημαντικά μεγαλύτερη πιθανότητα να νιώσουν επιθυμία για ποτό σε σχέση με όσους είδαν παρόμοιο περιεχόμενο χωρίς αλκοόλ.
Ιδιαίτερα έντονο ήταν το αποτέλεσμα όταν οι χρήστες θεωρούσαν τους influencers αξιόπιστους ή αυθεντικούς.
Σημαντικό στοιχείο της μελέτης είναι ότι τα βίντεο δεν ήταν διαφημίσεις αλκοόλ. Αντίθετα, παρουσίαζαν καθημερινές στιγμές — όπως ένα ζευγάρι που μαγειρεύει πίνοντας κρασί — δηλαδή περιεχόμενο παρόμοιο με αυτό που συναντούν οι χρήστες καθημερινά στα social media.
Η έρευνα περιλάμβανε 2.000 νέους ηλικίας 18 έως 24 ετών στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι οποίοι χωρίστηκαν σε δύο ομάδες.
Και οι δύο ομάδες παρακολούθησαν 20 προσομοιωμένες αναρτήσεις Instagram από lifestyle influencers:
Σε ένα παράδειγμα, κάποιοι συμμετέχοντες είδαν ένα ζευγάρι να πίνει κρασί κατά τη διάρκεια μαγειρέματος, ενώ άλλοι είδαν την ίδια σκηνή με ζεστή σοκολάτα αντί για αλκοόλ.
Ακόμη και μετά την προσαρμογή για παράγοντες όπως:
οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι όσοι είδαν αλκοόλ είχαν 73% μεγαλύτερη πιθανότητα να δηλώσουν αυξημένη επιθυμία κατανάλωσης.
Παρά τα ευρήματα, τα συνολικά στοιχεία στην Ευρώπη δείχνουν πτωτική τάση στην κατανάλωση αλκοόλ από νέους τις τελευταίες δύο δεκαετίες, σύμφωνα με το European School Survey Project on Alcohol and Other Drugs (ESPAD).
Ωστόσο, οι επιστήμονες προειδοποιούν ότι η ηλικία πρώτης επαφής με το αλκοόλ παραμένει κρίσιμος παράγοντας.
Ο συν-συγγραφέας της μελέτης από τη Harvard Medical School, Alex Russell, σημείωσε:
«Όσο νωρίτερα ξεκινά κάποιος να πίνει, τόσο αυξάνεται η πιθανότητα προβλημάτων που σχετίζονται με το αλκοόλ αργότερα στη ζωή.»
Καθώς τα social media διαμορφώνουν ολοένα περισσότερο τη συμπεριφορά των νέων, οι ειδικοί τονίζουν ότι οι πολιτικές πρόληψης πρέπει πλέον να επικεντρωθούν και στο ψηφιακό περιβάλλον.
Περισσότερες ειδήσεις
Κορυφαίος προορισμός προχωρά στην απαγόρευση αλκοόλ – Ποια είναι τα μέτρα που λαμβάνει
Μόλις 6 ποτήρια κρασί τον χρόνο — Το σοκαριστικό όριο που προτείνουν οι επιστήμονες για τις γυναίκες
Οι πιο σκληροπυρηνικοί… πότες της Ευρώπης – Ποια είναι η θέση της Ελλάδας
