Το TikTok δεν μπορεί (ακόμη τουλάχιστον) να μεταδώσει μυρωδιές. Μπορεί, όμως, να πείσει εκατομμύρια ανθρώπους να αγοράσουν ένα άρωμα χωρίς να το έχουν μυρίσει ούτε μία φορά.

Αυτό ακριβώς συμβαίνει με τα λεγόμενα αραβικά αρώματα, τα οποία έχουν γεμίσει την πλατφόρμα με εντυπωσιακά μπουκάλια, νότες από βανίλια, ούτι (oud) και κεχριμπάρι, αλλά και υποσχέσεις για μεγάλη διάρκεια σε τιμές πολύ χαμηλότερες από εκείνες των καθιερωμένων οίκων πολυτελείας.

Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους. Οι αναζητήσεις για τον όρο «Arabian perfume» στο TikTok και την Google αυξήθηκαν πάνω από 60% μέσα στο 2025, σύμφωνα με στοιχεία της Spate. Την ίδια στιγμή, η Lattafa φέρεται να ξεπέρασε τα 63 εκατ. δολάρια σε πωλήσεις μέσω του TikTok Shop μέσα σε έναν χρόνο, ενώ η Kayali αναδείχθηκε πρώτη μάρκα αρωμάτων στη Sephora κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025.

Τα αρώματα πολυτελείας, απέκτησαν… φθηνότερο «αντίπαλο»

Ο σημαντικότερος λόγος της επιτυχίας τους είναι ξεκάθαρος, και πρόκειται φυσικά για την τιμή.

Πολλά δημοφιλή αρώματα από οίκους όπως οι Lattafa, Armaf και Afnan πωλούνται στην Ευρώπη σε τιμές περίπου 20 έως 40 ευρώ, ενώ επώνυμα αρώματα αντίστοιχης ποσότητας μπορεί να κοστίζουν πάνω από 100 ή ακόμη και 200 ευρώ.

Παράλληλα, αρκετές δημιουργίες παρουσιάζονται από τους χρήστες ως οικονομικές εναλλακτικές (τα λεγόμενα dupes) γνωστών αρωμάτων. Ένα reel που υπόσχεται ότι το προϊόν «μυρίζει σαν άρωμα των 200 ευρώ, αλλά κοστίζει μόλις 25» έχει σχεδόν έτοιμη τη συνταγή της επιτυχίας: εύκολη σύγκριση, ξεκάθαρη υπόσχεση και τιμή που επιτρέπει την παρορμητική αγορά.

Η συγκυρία βοηθά. Στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις αρωμάτων ευρείας κατανάλωσης αυξήθηκαν κατά 15% το 2025, έναντι αύξησης 5% στα αρώματα υψηλότερης κατηγορίας, σύμφωνα με στοιχεία της Circana που επικαλείται το Reuters. Οι καταναλωτές εξακολουθούν να θέλουν το άρωμα· απλώς δεν θέλουν πάντοτε και τον λογαριασμό της πολυτέλειας.

Ένα προϊόν σχεδόν… «φτιαγμένο» για το TikTok

Τα αραβικά αρώματα διαθέτουν ακόμη ένα σημαντικό πλεονέκτημα: γράφουν εξαιρετικά στην κάμερα.

Οι βαριές συσκευασίες, τα χρυσά στοιχεία, τα ανάγλυφα μπουκάλια και τα θεαματικά κουτιά δημιουργούν ιδανικό υλικό για βίντεο αποσυσκευασίας. Το προϊόν δείχνει ακριβό προτού καν ανοίξει το καπάκι του.

@lattafaperfumes Four moods. One choice. Which one are you reaching for? #mylattafa #lattafaneversleeps #lattafaperfumes #fragranceaddict ♬ Evening Cultural Jazz (Cool Jazz) – Ausku Studio

Έπειτα έρχονται οι αντιδράσεις: «γεμίζει το δωμάτιο», «μένει στα ρούχα μέχρι την επόμενη ημέρα», «με σταμάτησαν στον δρόμο για να με ρωτήσουν τι φοράω». Η όσφρηση μετατρέπεται σε αφήγηση και η αδυναμία του θεατή να μυρίσει το προϊόν καλύπτεται από την υπερβολή, την περιγραφή και την περιέργεια.

Η εμπορική διαδρομή είναι πλέον ελάχιστη: ο χρήστης βλέπει το βίντεο, πατά τον σύνδεσμο και αγοράζει μέσα από την ίδια πλατφόρμα. Μόνο τον Μάιο του 2025, η Lattafa πραγματοποίησε πωλήσεις 4,9 εκατ. δολαρίων στο αμερικανικό TikTok Shop, ενώ η Armaf έφθασε τα 1,2 εκατ. δολάρια, σύμφωνα με στοιχεία της Charm.io που δημοσίευσε το Glossy.

Η Gen Z δεν αρκείται πλέον σε ένα «signature perfume»

Η τάση συνδέεται και με μια γενικότερη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι νεότεροι καταναλωτές αντιμετωπίζουν το άρωμα.

Αντί για ένα μοναδικό, χαρακτηριστικό άρωμα («signature perfume»), η Gen Z δημιουργεί μια ολόκληρη «γκαρνταρόμπα αρωμάτων»: διαφορετική επιλογή για τη δουλειά, τη βραδινή έξοδο, το καλοκαίρι ή ακόμη και τη διάθεση της εκάστοτε ημέρας.

@modestinspired I don’t care what anyone says THIS is the best perfume combination that’s out there 😍 this Arabian perfume layering combo makes you smell so expensive and it lasts all day. It will make you feel super luxurious and feminine #vanillaperfume #thatgirl #perfumetiktok #perfumecollection #tiktokmademebuylt ♬ Darling – Instrumental – LeoKarlo

Στο ίδιο πλαίσιο εντάσσεται και η διαστρωμάτωση («layering»), δηλαδή ο συνδυασμός δύο ή περισσότερων αρωμάτων. Πρόκειται για πρακτική βαθιά ριζωμένη σε τμήματα της αρωματικής κουλτούρας της Μέσης Ανατολής, η οποία βρήκε στο TikTok το ιδανικό μέσο για ατελείωτους συνδυασμούς, δοκιμές και συμβουλές.

Το PerfumeTok έχει ενισχύσει επίσης τη ζήτηση για γλυκές μυρωδιές που θυμίζουν γλυκίσματα, καφέ, βανίλια, καραμέλα ή πραλίνα. Πολλά σύγχρονα αραβικά αρώματα κινούνται ακριβώς σε αυτήν την κατεύθυνση, συνδυάζοντας τις γλυκές νότες με μπαχαρικά, ξύλα και ρητίνες.

Τι σημαίνει πραγματικά «αραβικό άρωμα»

Ο όρος δεν περιγράφει μία συγκεκριμένη σύνθεση. Καλύπτει από παραδοσιακά συμπυκνωμένα αρωματικά έλαια μέχρι σύγχρονα αρώματα σε μορφή σπρέι που παράγονται στη Μέση Ανατολή ή αντλούν έμπνευση από την αρωματική της παράδοση.

Στα συστατικά και στις νότες που συναντώνται συχνά περιλαμβάνονται:

• Ούτι (Oud): Προέρχεται από τη ρητινώδη καρδιά του ξύλου agarwood και προσφέρει βαθιές, ξυλώδεις, καπνιστές ή γήινες νότες. Το γνήσιο φυσικό ούτι είναι σπάνιο και ιδιαίτερα ακριβό, γι’ αυτό στη σύγχρονη αρωματοποιία χρησιμοποιούνται συχνά συνθέσεις που αναπαράγουν τον χαρακτήρα του. Τα γένη δέντρων Aquilaria και Gyrinops ελέγχονται στο διεθνές εμπόριο μέσω της CITES.
• Τριαντάφυλλο: Χρησιμοποιείται συχνά μαζί με ούτι, μόσχο ή σαφράν, δημιουργώντας μια ισορροπία ανάμεσα στο ανθικό και το βαρύτερο, ξυλώδες στοιχείο.
• Κεχριμπάρι και μόσχος: Στη σύγχρονη αρωματοποιία οι ονομασίες αυτές περιγράφουν συνήθως αρωματικές συμφωνίες και όχι απαραίτητα κυριολεκτικά φυσικά υλικά.
• Βανίλια, κανέλα, κάρδαμο και σαφράν: Δίνουν τη γλυκιά και πικάντικη ταυτότητα που κυριαρχεί σε πολλά από τα δημοφιλέστερα βίντεο του PerfumeTok.
• Λιβάνι, σανταλόξυλο και ρητίνες: Δημιουργούν θερμότερη βάση και συχνά παραμένουν περισσότερο πάνω στο δέρμα ή στα υφάσματα.

Η αρωματοποιία έχει μακρά ιστορία στην ευρύτερη περιοχή, όπου το άρωμα συνδέεται όχι μόνο με την προσωπική περιποίηση αλλά και με τη φιλοξενία, τις κοινωνικές περιστάσεις και τον αρωματισμό του σπιτιού. Το μπαχούρ, για παράδειγμα, είναι μείγμα αρωματισμένων ξύλων και ρητινών που καίγεται για να αρωματίσει έναν χώρο ή τα ρούχα.

Γιατί διαρκούν περισσότερο

Πολλά δημοφιλή αραβικά αρώματα έχουν πράγματι έντονη παρουσία και μεγάλη διάρκεια. Αυτό, όμως, δεν οφείλεται απλώς στο ότι είναι «φυσικά» ή ότι δεν περιέχουν αλκοόλη.

Τα παραδοσιακά αρωματικά έλαια εφαρμόζονται απευθείας στο δέρμα και συνήθως εξατμίζονται πιο αργά. Ωστόσο, πολλά από τα αραβικά αρώματα που πωλούνται σήμερα είναι κανονικά eau de parfum με βάση το αλκοόλ.

Η διάρκειά τους εξαρτάται από τη συγκέντρωση των αρωματικών ουσιών, τη σύνθεση, το δέρμα του χρήστη και την παρουσία βαρύτερων βασικών νοτών, όπως ξύλα, ρητίνες, βανίλια και μόσχος. Ένα άρωμα δεν γίνεται αυτομάτως ανθεκτικότερο επειδή προέρχεται από αραβικό οίκο, όπως δεν γίνεται αυτομάτως ποιοτικότερο επειδή έχει… χρυσό καπάκι.

Όταν η διαφήμιση γίνεται πιο ισχυρή από την αλήθεια

Η φρενίτιδα έχει και λιγότερο αθώα πλευρά. Το 2025 κυκλοφόρησαν στο TikTok παραποιημένα βίντεο που εμφάνιζαν τη Huda Mustafa από το Love Island USA να δηλώνει ότι φορά το Angham της Lattafa.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Jeremy Carrasco (@jeremyfindsai)

Τα αποσπάσματα συνοδεύονταν από πραγματικές σκηνές στις οποίες άλλοι παίκτες σχολίαζαν θετικά το άρωμά της και από σύνδεσμο αγοράς στο TikTok Shop. Όπως αποκάλυψε το The Cut, επρόκειτο πιθανότατα για βίντεο τεχνητής νοημοσύνης, ενώ αρκετοί χρήστες είχαν ήδη αγοράσει το προϊόν πιστεύοντας ότι η δήλωση ήταν πραγματική.

Το περιστατικό δείχνει πόσο εύκολα η αυθεντική σύσταση, η πληρωμένη προώθηση και η κατασκευασμένη μαρτυρία μπορούν να μπλεχτούν στην ίδια οθόνη.

Είναι ασφαλή τα αραβικά αρώματα;

Τα αραβικά αρώματα δεν αποτελούν από μόνα τους διαφορετική κατηγορία κινδύνου. Η ασφάλεια εξαρτάται από τη σύνθεση, την προέλευση και τη συμμόρφωση κάθε προϊόντος με τους κανονισμούς.

Το «φυσικό» δεν σημαίνει κατ’ ανάγκη υποαλλεργικό. Αιθέρια έλαια και άλλες αρωματικές ουσίες μπορούν να προκαλέσουν αντίδραση σε ευαίσθητα άτομα. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή απαιτεί την αναγραφή συγκεκριμένων αλλεργιογόνων συστατικών πάνω από τα καθορισμένα όρια.

Η ασφαλέστερη επιλογή είναι η αγορά από αξιόπιστο κατάστημα, ο έλεγχος της συσκευασίας και του καταλόγου συστατικών και μια μικρή δοκιμή στο δέρμα, ιδιαίτερα όταν υπάρχει ιστορικό ευαισθησίας.

Περισσότερες ειδήσεις

Shein: Πράσινες υποσχέσεις, πλαστικά ρούχα και… 4.700 νέα σχέδια κάθε μέρα!

Τσάντα από… τυραννόσαυρο βγαίνει στο «σφυρί» στο Παρίσι – Η τιμή που προκαλεί ίλιγγο

Ξεχάστε το matcha: Το ube είναι η νέα «εμμονή» στα καφέ και τα ζαχαροπλαστεία